青岛啤酒、褚橙、瑞幸咖啡、百威、洁柔、六神、中国邮政……这些家喻户晓的国民品牌，它们的包装设计相信大家都不陌生。或许你未曾意识到，这些设计的背后，都凝聚着同一个名字——潘虎。经过近三十年的设计生涯，他的作品早已不再是业内人士的专属，而是走进了千家万户，被无数人所欣赏、所使用、所珍藏。
在这漫长的商业设计道路上，潘虎从未将自己塑造成一个唯命是从的设计师。他曾这样表达自己与甲方的关系：“甲方的审美其实是我们作品的边界，对我而言，我更倾向于引领他们，而不是盲目遵从。”这样的态度，正是潘虎的风格。他的众多项目，都在用实际行动印证着这一点。
以今麦郎凉白开的包装升级为例，潘虎并没有在原有设计上堆砌更多元素，而是直接对瓶型和核心视觉进行了重新构思，将方瓶改为圆瓶，将黑色调整为更加醒目的红色。在潘虎眼中，一个项目究竟修改了多少处并不重要，关键在于是否解决了最根本的问题。设计并非比拼谁做得更多，而是看谁能够精准出击。
面对青岛白啤、瑞幸×茅台等新项目，潘虎再次采取了不同的策略。在这些项目中，你很难归纳出一套固定的“潘虎风格”。他曾说过：“我允许自己与众不同，也允许自己不断变化。”对于潘虎来说，即便曾经成功的方法，也不是永恒的答案。随着项目的变化，答案也应随之调整。
如今，AI成为设计界的热门话题，似乎不提及AI，就无法称得上是一名设计师。
随着工具的日益智能化，设计却未必因此变得更加出色。在潘虎看来，决定作品价值的，依然是人的判断、审美、经验和解决问题的努力。当工具变得越来越热闹时，更需要有人去追问：接下来会怎样？
本次设计周，潘虎将从自己的设计实践出发，探讨AI的能力与局限，通过真实的项目案例，揭示一些被过分炒作的现象，并探讨在喧嚣过后，设计师究竟凭借什么能够立足。
去年，潘虎曾莅临某设计社区设计周。在那次活动中，他分享的主题是《设计师的七宗罪》，并在现场大胆地表达了自己的观点：“设计与生俱来就带有商业化的特质，这一点不容置疑。”
今年，潘虎再次踏上这片讲台。凭借近三十年的商业设计经验积累，以及对于AI热潮的冷静审视，他将这些见解带到这次讨论中。
10月29日，我们将在某设计社区设计周上，期待潘虎带来的精彩演讲。
